网络音乐行业营收增加

时下以虾米网、音悦台、豆瓣电台为代表的新兴专业音乐网站和酷我、酷狗等为代表的音乐客户端，通过应用融合、技术创新和个性化的服务等大大提升了网络音乐用户的体验感受，使用户规模进一步增加，市场环境进一步改善。据统计，2011年，我国网络音乐用户近11亿人，其中，在线音乐用户数为3.8亿，无线音乐用户数为7亿。

　　用户规模的提升也极大推动了网络音乐服务提供商广告价值的提升。2011年，国内网络音乐服务提供商营收状况趋向好转，据统计，2011年我国网络音乐总体市场规模达到了27.8亿元以网络音乐服务提供商、内容提供商总收入计，较2010年增长20.8%。其中，在线音乐市场收入规模为3.8亿元，较2010年增长35%;无线音乐市场规模达24亿元以内容提供商总收入计，较2010年增长18.8%。

　　《报告》认为，2011年我国网络音乐整体市场的发展势头良好，虽然在无线音乐领域电信

　　行业标准亟待建立，有效对话很重要

　　然而，在我国网络音乐市场整体趋好的发展态势下，一些行业问题也亟待解决。《报告》指出，2011年的网络音乐市场，除了盗版和侵权两大顽疾外，行业标准的缺失、核心商业模式未能突破、以流量换广告的媒体模式等问题也依然困扰着行业的发展。

　　《报告》称，2011年，虽然有企业对网络音乐进行过付费模式的尝试，向用户进行收费，但相比于国外网络音乐收费市场的成熟度，目前国内的收费音乐市场还显得有些稚嫩，并且大多是以高级会员服务、VIP服务等形式进行，仅服务于少数人群，尚难成为企业的主要盈利模式。此外，由于盈利方式单一和后续资金有限，还存在部分网络音乐企业经营困难的现象。

　　对于目前行业内部利益的分配问题，《报告》认为，国内网络音乐产品销售的分配模式有待完善，行业内部沟通机制、分配机制等都亟待建立。据了解，近年来，文化部一直致力于推动网络音乐产业链各方的共赢发展，2011年促成了由网络音乐运营企业、唱片公司、第三方机构等多方参与的“网络音乐行业发展联盟”的建立。但由于行业长期所形成的问题较复杂，目前，版权方和渠道方在结算机制和版权费用方面仍然存在较大分歧，需要进一步建立良好的沟通渠道，完善利益分配机制。《报告》指出，渠道方运营数据和计费机制的不透明，是导致版权方对其产生不信任的根本原因，而版权方费用定价机制和权利约束机制的缺失以及低品质的服务，也导致渠道方怨声载道。

　此外，《报告》分析认为，网络音乐行业标准的缺失是影响目前网络音乐市场秩序的另一诱因，主要表现在三方面：音乐产品缺少标准，导致正版音乐合作的谈判过程在权利的确认上过度消耗时间;内容商提供的产品信息描述方式不一，外文歌曲翻译混乱等导致各平台的音乐产品信息混乱;音乐产品的所属权混乱或版权不清晰，影响了音乐版权的正常使用，扰乱了行业秩序。同时，国内网民普遍存在的免费使用网络资源的习惯也在一定程度上阻碍了网络音乐的营收，在我国的网络音乐产业中，只要有一家网络音乐运营商提供的产品是免费的，其他的正版音乐运营企业就很难靠产品收费。

　　为解决网络音乐市场发展中存在的问题，规范网络音乐市场秩序、保护知识产权、增强企业竞争力、鼓励优秀网络音乐作品的创作和传播、促进网络音乐市场健康繁荣发展，2011年，作为网络音乐行业主管部门，文化部开展了一系列积极有效的工作，除了对网络音乐违法和违规经营行为的严查打击，加强对网络音乐内容的审查和备案工作外，还积极开展网络音乐市场问题和现状调查，运用多种手段推动行业自律和规范工作，并针对网络音乐企业开展了网络文化相关的管理政策、法规的培训。文化部表示，2012年将进一步按照部门职责，管理和服务并行，在继续推动网络音乐行业发展联盟工作、建立行业对话平台和机制的同时，积极推动网络音乐标准化工作，促进网络音乐与其他业态的融合。同时，将继续加大力度整治非法网络音乐网站，维护网络音乐企业和消费者的合法权益，为依法经营的网络音乐单位和国产原创网络音乐产品提供健康、有序、良性竞争的市场环境。

　　“音乐云”最值得期待

　　近年来社交网站的火热发展也为音乐产业带来了一些新变革。国外网络音乐服务提供商Spotify和潘多拉等音乐网站通过与Facebook等社交网站合作所获得的成功，以及音乐在微博和社区游戏上的应用，不仅进一步拓宽了音乐的传播渠道和服务模式，而且令音乐分享逐渐成为社交网站中一项重要功能和应用。

　　《报告》预测，随着各种互联网新应用的不断涌现，以及移动互联网环境的日益成熟，用户对于数字音乐的需求和操作习惯将产生更多新的需求，这些都将有利于网络音乐运营商进行创新发展。其中，“音乐云”的发展最值得期待。

　　所谓“音乐云”，指将用户收藏的音乐内容存储在网络“云端”，用户可以不受终端限制，随时通过网络享受音乐。据了解，目前，美国的谷歌公司和苹果公司都已开通了“音乐云”服务。在国内，多米、酷我、酷狗等企业所提供的音乐服务也已覆盖了手机、PC、音响、电视等多类终端。《报告》称，随着移动互联网的成熟和移动终端的普及，“音乐云”所展现的众多机会将被日益重视。

　　《报告》指出，开放平台目前已经成为互联网产业的一个主要方向，网络音乐也不例外。因此，企业应积极顺应整个互联网产业的发展趋势，适时抓住机遇开拓创新。据了解，国内电子商务网站京东商城计划于2012年下半年推出数字音乐业务，打造完整的数字内容服务平台；中国移动无线音乐基地也将在今年开放API接口并提供行业解决方案，开发者可调用该基地的海量正版曲库开放API，开发各种音乐类应用。