网易云音乐是怎么做到1亿用户的？网易云音乐优

　　网易云音乐自推出后，用户数量增长很快，前几天宣布已经有了1亿用户。虽然和几个传统巨头酷狗、QQ音乐等还有较大差距，但是网易云音乐能在这么短的时间内吸引这么多用户，而且用户普遍反映较好，也确实可圈可点。

　　

　　网易云音乐到底是靠什么吸引到这么多用户?本文就和大家探讨分析分析。

　　本质的探讨

　　如果要用一句话来概括用户听音乐的本质，我想应该是用操作成本最低的方式来获得自己喜爱的音乐，从而放松愉悦自己。那么音乐APP所起到的就是连接的作用，在用户和他们所喜爱的音乐中间搭建起一座桥梁。用户在使用APP过程中是否能够获得放松和愉悦，就取决于这座桥梁是否能够将双方连接得足够好。

　　在上文提到的连接的本质中，有两个关键点，一个是操作成本低，另一个是获得喜爱的音乐。

　　操作成本

　　现在用户已经被各种人性化的应用锻炼得很“懒”了，用户总是希望用最简单的操作得到最想要的结果。一款APP如果操作足够简单、核心功能突出，用户就能很快上手，顺畅地使用它。在《简约至上》中作者提到，简单的操作能够让用户觉得一切都是在自己的掌控中，不用花太多心思去思考，是优秀的应用应该具有的。相比而言，操作复杂的APP会提高用户的认知成本，让用户一时间不知道按什么好，从而产生一种挫败感。

　　发现喜爱音乐

　　用户使用音乐APP当然就是为了找到好音乐，但是这并不是一件容易的事，至少效率不高。据统计世界上所有歌曲一共约有3500万首，3500万是个什么概念?如果一首歌时长按照3分钟算，我们要把所有歌不重复地听完，一天24小时不间断地听，需要190年。显然这是不可能完成的任务，甚至要从这么多歌中找出所有自己喜欢的歌也是不可能的。所以导致的一个结果就是，在庞大的曲库中，还存在着大量的我们不曾听过但是又喜爱的歌。

　　但是听歌又是一个非常个性化的事情，不同的人口味都不一样，喜欢的音乐类型千差万别，音乐APP无法按照一个统一的标准给出所有用户都喜爱的音乐。那么怎样做才能提高用户发现好音乐的效率呢?

　　下面我们来看看网易云音乐是怎么来连接用户和好音乐的。

　　高效连接

　　个性推荐

　　传统的音乐APP推荐歌的方式大多是按照当前热门歌曲、最新歌曲、热门歌手、以及各种榜单，这种是比较简单，而且又能满足大多数人听音乐的最基本需求的做法。这是一个不错的方法，但并不是足够好的方法。网易云音乐的创新在于强大的个性推荐功能，通过对用户音乐口味的判断，用智能的算法推荐给用户他们可能喜欢的歌。

　　上文中提到用户很“懒”，要尽可能降低用户的操作成本，个性推荐将用户主动寻找的方式变成“坐享其成”的方式，用户不用自己操作，应用就能将好音乐送上门来。而且通过这种途径，用户发现好音乐的效率往往会比自己去找要高不少。

　　歌单

　　网易云音乐另一主推的功能是歌单，歌单其实就是某一类型的歌曲的集合，这里的类型可以是按风格分类、按歌手分类、按场景分类等等。那歌单有什么好处?好处有两点：

　　第一、歌单中包含了很多首歌，用户在听歌单中的歌时，应用会连续播放，这就不需要用户听完一首歌又要去找下一首听什么。

　　第二、歌单中包含了某一类别的歌，用户喜欢其中一首，很可能也会喜欢歌单中的其他歌，这可以帮助用户发现自己没听过的好音乐。

　　这样通过将某一类型的歌曲通过歌单聚合到一起，降低了用户操作成本也提高了用户发现好歌的效率。

　　可能有人会有疑问，个性推荐以及歌单功能并不是网易云音乐独有的，QQ音乐、虾米音乐等都有这些功能，为什么就成了网易云音乐的特色呢?从两个方面应该能很好解答这个问题。

　　功能辨识度高

　　网易云音乐将个性推荐和歌单作为核心功能重点突出。打开网易云音乐首页，在banner下面，就简单直白的两栏歌单推荐，然后再是5栏个性化推荐，只在最下方放了3栏最新音乐。对比一下其他的音乐APP，首页上堆积了各种推荐，各种热门，各种榜单。而网易云音乐没有什么多余内容，只在最核心的位置展示了最核心的功能。用户进来一看就知道这款APP的特色是什么，可以很容易明白该怎么操作。其实有的时候不给用户太多选择，才会帮助用户更好地做出选择。